1 июля этого года вступили в силу поправки к Закону "О запрете недобросовестной коммерческой практики" (ЗЗКП) и к Закону "О рекламе", которые расширяют полномочия Центра защиты прав потребителей (ЦЗПП) и других надзирающих учреждений, а также увеличивают максимальную сумму штрафа за недобросовестную коммерческую практику до 100 000 EUR.

Даже сейчас многие помнят несколько лет назад происходящие рекламные дуэли, когда с телеэкранов одни обещали, что почти все можно получить за "ноль", а другие строго предупреждали: Прежде чем поверишь "нулю", думай, сколько Ты заплатишь в целом! Одни получали денежный штраф, другие – осуждение за несоблюдение этических норм, но нарушения добросовестной коммерческой практики в сфере рекламы на этом не закончились, и по сей день констатируются достаточно часто. 

Изменения в законе были разработаны с целью мотивации предпринимателей осуществлять добросовестную коммерческую практику и соблюдать требования, выдвинутые к рекламе. Как отметил ЦЗПП, предыдущее нормативное постановление не было достаточно эффективным, чтобы удерживать нарушителей от осуществления запрещенной коммерческой практики, поскольку чаще заплатить штраф было выгоднее, чем выполнять решения надзирающего учреждения и прекратить осуществление недобросовестной коммерческой практики.

Хотя, эти поправки были приняты в марте 2014 года, законодатель определил, что они вступят в силу одновременно с соответствующими поправками к Латвийскому кодексу об административных правонарушениях (ЛКАП). Так как с 01.07.2015 ЛКАП больше не предусматривает ответственности за нарушение правил рекламы и коммерческой практики, установленных ранее в статье 166¹³ ЛКАП, теперь нужно применять новое постановление.